DS:坚持豪华车定位,不放弃中国市场

时间:2019-03-02

这多少年来PSA在华销量节节败退,神龙汽车旗下有春风漂亮跟东风雪铁龙两大品牌,2018年销量为25.3万辆,同比下滑了33%,而长安PSA公司销售法系高端DS品牌汽车已经快被市场遗忘,2018年DS品牌中国市场销量仅为5478辆。

去年DS在中国的表示不是特别空想。” 长安PSA总裁孟诺表现,诚然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,然而DS在中国依然领有一个美好的未来。

这是一项力求在品牌、产品、营销、用户等层面全方位晋升品牌竞争力的谋划,具体分为三个方面,一是品牌与产品强化计划,DS筹划从今年起每年宣布一款新产品,更好地坚持品牌活力。二是城市营销计划,按照打算今年DS将投入资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告跟事件,助力DS销量的提升。还有就是客户满意方案,用户口碑是DS品牌发展的痛点,而该规划会把新的数字化闭会、互联、DS客户俱乐部都联合起来。

长安PSA总裁孟诺还表示,“DS品牌将百折不挠地贯彻奢华品牌路线,这个唯一来自法国的豪华品牌,将在豪华车市场占据一席之地。”PSA集团将针对DS品牌在产品、技能、管理、渠道等层面做出巨大投资,长安PSA也将成为DS品牌在亚太的策略核心。

只管销量不堪入目,但PSA对中国市场还是充满了渴望,2月26日DS在中国发布了一项名为“DS信任盘算”的品牌复苏计划,而长安PSA总裁孟诺称:“永远不会放弃中国市场。”

DS品牌旗下国产车型已达到5款,去年还上市了一款紧凑型SUV DS 7,但最终未能救命民不聊生的DS品牌。去年销量最好的车型是DS 7,月度销量在200台左右,其余车型仅为两位数,不少自然月仍是0台的水平。数据显示2018年DS 7销量为1846辆,而DS 6销量为1709,下降51%,DS 5LS、DS 4S、DS 5三款车型年销量均不到千辆,终极,DS品牌中国市场销量5478辆,同比下降18%。